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2月4日今日，赵明（假名）的微信钱包收到一笔9.26元的入账辅导，来源自满“元宝春节红包到账”。
这笔红包收入，来自于腾讯在春节前夜铺开的一场规模庞大的拉新接触：2月1日，腾讯上线春节举止，用户上线腾讯旗下AI应用元宝作念举止就可分10亿元现款红包，单个红包金额最高达万元。同日，元宝公测AI酬酢功能“元宝派”，不错在群组内用AI功能进行二创、互动等。
AI在腾讯的政策地位正在迅速擢升，跟着里面对AI政盘算推四肢愈加主动，履历更始后，孤苦应用“元宝”已成为腾讯C端AI政策的中枢，董事长马化腾在公司年度职工大会上说，但愿重现当年微信红包的盛况。
本年元宝的春节红包举止因为AI进口之争愈加激励舆情暄和，相较于大广泛急于变现的互联网公司，腾讯在酬酢和游戏市集家底深厚，吩咐更为安妥。但是，面对字节最初豆包的强势崛起以及DeepSeek等AI新贵的冲击，腾讯将元宝打形成爆款应用的极力濒临挑战。
腾讯正在发起一场AI不可输之战，多位腾讯高管暗示，AI是腾讯最暄和的重心任务之一。
图片来源：本报记者 梁远浩 摄
AI进口战端开启
当今，外界对腾讯AI布局的一大感知，是腾讯再次祭出酬酢流量吩咐，发动春节“红包大战”，砸钱推广旗下AI应用“元宝”，营造威望。
2014年春节，微信凭借红包强袭支付宝的阵脚，微信支付崛起，冲破阿里多年来通过电买卖务确立起来的支付壁垒。
红包大战时隔多年回来，是国内互联网巨头激动AI应用C端应用齐集加快，春节往往是互联网产物争夺流量的关节窗口期。腾讯元宝此轮加大市集插足，中枢逻辑在于通过酬酢裂变，争夺AI期间的to C（面向花费者）进口。
红包“拉新”和酬酢组合拳下，元宝推广立竿见影，凭据七麦数据，2月1日元宝在苹果App Store应用免费榜单名次高潮至首位，并执续霸榜。
“元宝派”则是腾讯元宝的功能蔓延。应用更新后，用户可创建群组并邀请微信、QQ好友加入。与此前的一双一问答不同，新功能在群聊中引入AI助手，支执群内容总结、图片创作、任务管束及接入腾讯会议音视频身手。
腾讯旗下另一款AI原生应用“ima”，是面向汉文常识密集场景推出的AI助手，亦然腾讯体系内最早接入DeepSeek身手的应用之一。该产物最早发祥于基于PDF阅读场景的智能阅读助手，于2024年孤苦立项，并于同庚11月完成PC端上线。为了霸占市集节拍，团队在本年春节期间加班赶工，庄重发布了出动端App。
“跟着大模子技巧的迅速发展，咱们看到了一次重塑器具和得志需求的契机。”腾讯ima产物负责东谈主Jayden称，推出ima的初志是打造一款个东谈主信息管束AI器具，欺诈AI大模子带来的刚烈信息处理身手，优化用户的常识库管束、构建与分享经过。
在产物形态上，ima对标Notion、谷歌NotebookLM等国外产物，属于面前热点的AI Agent应用标的。其中枢功能是匡助用户将文档、会议速记、影音文献及网页等回荡为专属常识库，并进行总结索求，以擢升府上千里淀后的可用性和相助成果。基于腾讯生态体系，ima支执导入微信文献、公众号著作等府上，组成了其显赫的互异化上风。
元宝、ima两款AI原生应用，成为腾讯在AI应用层解围的茅头兵。同期，“腾讯系”的应用“全面AI化”加快。QQ浏览器在2025年5月升级为AI浏览器，上线基于腾讯混元和DeepSeek双模子驱动的聊天机器东谈主，切入AI搜索市集。
1月27日，腾讯搜狗输入法发布20.0新版块，晓喻庄重开启“全面AI化”程度。据搜狗输入法团队先容，通过深度接入腾讯混元大模子，对语音、翻译及打字等中枢功能进行了底层重构。
领有6亿用户的搜狗输入法，正欺诈宏大的用户基数，强化其作为底层流量进口的护城河。据搜狗输入法团队泄漏，新版块依靠自研模子，显赫擢升了输入速率与准确率，并已毕了袒护30多种话语的“输入即译”功能。
“咱们确信这是一个全面AI化的起头，而不是一个尽头。”腾讯搜狗输入法大模子产物负责东谈主柴宝全告诉记者，面对AI大模子的波澜，搜狗输入法团队的“心态归零”，废弃历史背负再行注释产物与服务逻辑。在混元大模子的加执下，搜狗输入法的AI化迭代将贯串全年。
腾讯的各种2C应用因为接入全面融入AI功能而取得新一轮增长。在2025年9月中旬举办的腾讯天下数字生态大会上，腾讯集团高等实行副总裁、云与奢睿产业功绩群CEO汤谈生称，元宝已成为国内日活名次前三的AI原生应用，而ima常识库文献数目还是额外1亿。
而腾讯2025年12月发布的《元宝×DeepSeek年度施展》自满，接入DeepSeek以来，元宝执续更新DeepSeek的最新模子，用户规模逐渐扩大；12月14日今日神用量达到新高，较岁首增长额外100倍。
凭据QuestMobile《2025年三季度AI应用行业施展》，到2025年9月，元宝达到3286万月活。此外，ima手机应用月活跃用户数为150.2万东谈主，三季度复合增长率为24.77%；PC客户端的月活跃用户数为110万。
腾讯还曾泄漏，QQ浏览器的AI月活数比4月增长了17.8倍，搜狗输入法AI用户规模已破亿，日均语音使用次数接近20亿次。
谋定此后动
面前，腾讯仍然需要更多的C端用户和企业客户有满盈根由接纳元宝与混元大模子。
在应用领域，腾讯最大的敌手仍是字节最初，其AI应用豆包于今只接入了豆包大模子，QuestMobile数据自满，限制2025年9月，豆包的月活跃用户规模已达到约1.72亿，位居中国原生AI应用月活榜首。
在畴前一年的AI应用争夺战中，比较字节最初豆包及DeepSeek在活跃用户规模上的爆发式增长，腾讯在畴前一年的C端动作显得相对审慎。
市集曾广泛担忧，腾讯在AI产物化上的审慎节拍，可能会使其在与豆包、DeepSeek的竞争中处于下风，进而导致搜索及告白份额受到侵蚀，即对其AI节拍“慢半拍”的质疑。对此，腾讯总裁刘炽平曾在三季度财报电话会上回话，称并不觉得腾讯“真是落伍了”。
“每个企业的基因不同，腾讯的作风是面面俱圆，但这并不妨碍咱们将AI视为面前惟一值得纵欲插足的业务。”对于外部对于AI插足节拍的究诘，腾讯公司董事会主席、首席实行官马化腾在职工大会上称，尽管ChatGPT和DeepSeek蜕变了行业程度，但已有的强势业务为腾讯提供了撑执AI插足的底气。
在模子端，AI战局刚刚拉开架势，将来赢输不决。从畴前一年腾讯执续的里面更始来看，腾讯对于AI业务的恐忧的头绪，表示于腾讯畴前一系列大刀阔斧的组织架构更始之中。
在各种大模子落地场景中，最早启动使用的除了搜索便是告白，而告白是中国互联网企业的主要买卖模式。出于“技巧驱动业务”的演进逻辑，原负责告白业务的技巧工程功绩群（TEG）副总裁蒋杰，出任混元大模子负责东谈主。
腾讯曾暗示，在2021年，腾讯便启动千亿及万亿参数NLP（天然话语处理）大模子的研发，通过更深度的内容开通擢升告白推送精度。据里面东谈主士涌现，早期混元大模子在告白业务提效的推行弘扬“令东谈主惊喜”，考证了大模子与买卖场景联接的灵验性。
2025岁首，跟着DeepSeek走红，腾讯对大模子的政策定位，已从昔日进行业务探索的边际表情，跃升为政策级“一霸手工程”。为了加快AI的应用化落地，腾讯将原来由TEG（技巧工程功绩群）孵化的“元宝”剥离，更始到了CSIG，并交给了原腾讯会议负责东谈主吴祖榕负责。同期将PCG（平台与内容功绩群）旗下的QQ浏览器、搜狗输入法、ima等熟悉C端应用全数划转，调理归至CSIG（云与奢睿产业功绩群）麾下。
值得密致的是，元宝近期推出的“一齐看”功能，就带有磋议组织架构更始色调。有腾讯磋议东谈主士涌现，在吴祖榕接办元宝后，更多来自腾讯会议的资源身手，便应用到了元宝的酬酢场景。
此外，刘炽平暗示，腾讯正在为升级混元大模子推广顶尖东谈主才队列，尤其是研发领域；此外，公司还通过同期优化软硬件支执更好的模子预检修。
针对此前算力、数据与模子研发散布的情景，腾讯近期开垦了AI Infra（基础设施）与AI Data（数据）部门，任命姚顺雨为首席AI科学家，统管基础设施与空话语模子标的。近期，前新加坡Sea AI Lab高等磋议科学家庞天宇加盟腾讯，担任腾讯混元首席磋议科学家和多模态强化学习技巧负责东谈主。
值得密致的是，在算力基础设施层面，腾讯云业务因算力穷乏一度受骚扰，CSIG需要对服务器算力进行分拨，以确保里面使用。刘炽平曾在财报会议中暗示，腾讯的AI芯片天然够用，但举座穷乏情况也制约了腾讯云业务的增长，公司因此优先洽商里面使用且减少对出门租算力。“要是莫得芯片供应问题，咱们的云业务收入会增长得更快。”
腾讯在AI基建上的开销并不小，腾讯在2024年的本钱开销约占总营收的12%，突破767亿元，达到历史新高，其此前给出的指引是，2025年本钱开销占收入的比例约为低两位数，刘炽平暗示，腾讯2025年本钱开销占收入的比例将低于指引给出的范围，但金额将高于2024年。
相较于百度、阿里、华为纵欲自研算力芯片，腾讯在磋议步履较为审慎，尚未展露大规模的动作。拔旗易帜的是，腾讯接纳通过投资构筑基础设施生态，先后投资了GPU公司摩尔线程、DPU（数据处理器芯片）公司云豹智能、AI芯片公司燧原科技等多家初创企业。此外，腾讯曾晓喻与燧原合作研发的AI推理芯片“紫霄”流片告成，但未涌现该芯片具体应用。
值得密致的是，腾讯一语气多轮投资的燧原科技，主要研发AI检修、推理芯片，与英伟达及国内多家GPU初创企业竞争，燧原科技招股书自满，2025年前三季度，腾讯为燧原科技孝顺超七成营收。天然腾讯方面此前从未公开泄漏两边在业务层面的具体合作细节，但据燧原科技磋议东谈主士向记者涌现，其芯片产物早已切入腾讯中枢生态，曾支执微信部分功能模块的推理任务。
还有底牌未出
面前，腾讯并未如市集预期将“国民应用”微信全面AI化。
在三季度财报会议中，刘炽平涌现，将针对微信打造一个特有的Agent（智能体），不错与微信生态系统内酬酢相关、通讯身手以及内容生态系统深度联结。
现时，微信也正在添加更多AI功能，如智能搜索、公众号著作总结、问答、识图等功能，但产物形态仍待更新。刘炽平觉得，元宝和微信是相得益彰的相关，微信还是接入了很多由元宝提供的AI功能，比如在视频号和公众号的评述区，用户不错让元宝参与互动，总结内容要点、跟进评述。
更长久的念念象空间在于微信生态与AI智能体的深度耦合。按照构念念，微信将基于里面千里淀的海量数据，开发深植于生态的AI智能体。这不仅能激活公众号与视频号的内容价值，更能串联起买卖与支付方法，构建高价值的买卖闭环。
不外，刘炽平保执了审慎立场，他坦言，要透顶买通上述旅途，腾讯面前“还处在十分早期的阶段”，这一齐径还濒临推理成本昂贵，以及酬酢场景对阴私安全极高条款的双重挑战。
值得密致的是，即便身处腾讯生态土产货，元宝的彭胀之路也并非开通无阻。2月4日，有用户发现，元宝的红包连结在微信群聊中因触发“指点分享”风控机制而被阻止，用户被动中断跳转，需复制连结至浏览器才能打听。
微信安全中心称，“经研判，对元宝的违法连结进行处治，规则其在微信内径直大开。磋议处治步调即日成效。咱们将执续暄和各种春节营销举止的运行情况，联接用户响应，依据平台章程，切实保险用户体验。”对此，外界解读为，在多家AI厂商竞逐春节流量的敏锐时分，微信需幸免“双标”争议。
（作家：彭新 裁剪：朱益民）
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